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欢喜传媒董平:“导演核心制”创造精品好电影

原文发布时间: 2018-01-18 11:23    来源: 商业新闻    影响力评估指数:15.13   消息收藏夹   收藏 已收藏

在港上市的欢喜传媒(01003.HK)这几年行事风格较为低调,除了披露公告外,鲜少发声。不过,随着公司宁浩、徐峥、顾长卫等“股东导演”和贾樟柯等“签约导演”多的部备受市场期待的大片近期接连杀青,欢喜传媒也正引发越来越多的关注。欢喜传媒此前所沉淀的资源的价值,所建立的机制的竞争力,以及未来的走向,或许将有望在这个重要关口上,被更为清晰地认识到。

“欢喜传媒作为主要投资者及出品人的五大电影近期宣告连环杀青,包括公司三位导演股东执导或监制的电影–由宁浩导演的《疯狂的外星人》、由徐峥及宁浩联合监制的《中国药神》、及由顾长卫导演的《遇见你真好》;以及由文隽监制的《精灵•格格》及贾樟柯导演的《江湖儿女》。这五部作品类型多元,涵盖了科幻、纪实、校园、爱情、儿童片等题材,预计将在接下来一至两年内上映。其中《遇见你真好》最先定档,将于2018年大年初一上映;作为宁浩“疯狂”系列第三部,由欢喜传媒全额独家投资拍摄的科幻电影《疯狂的外星人》,预计将于 2019年春节档上映。电影的阵容上,宁浩与黄渤及沈腾的搭配被视为当下喜剧顶配。”

欢喜传媒宣布此番消息的时间,正值国产电影度过两年的调整期。国家广电总局的数据显示2017年的内地电影市场重回增长区位,国产电影的制作水平也日益提高。2017年全国电影总票房为 559.11亿元,同比增长 13.45%。

在过去的两年间,尽管表面上在混战格局中,处于下风,但欢喜传媒的电影投资不减反增,并执行了更为深度的股东导演捆绑策略:欢喜传媒数次公告和王家卫、陈可辛、顾长卫等大导演的深度合作,除了重金锁定这些导演未来作品的优先投资权,甚至通过定增使其成为公司股东。

欢喜传媒以此形成独特的股权结构,将股东导演与公司的利益结合在一起。成立不到三年的欢喜传媒目前已经拥有宁浩、王家卫、徐峥、陈可辛、顾长卫、张一白六位股东导演,同时与包括贾樟柯、文隽、王小帅、李杨、陈大明等在内的知名导演建立了紧密合作关系。

欢喜系导演合影

总的来说,这种导演的捆绑机制主要有以下三个表现:

1、欢喜传媒的股东导演均为在国内的电影界中都已经具有较高的成就,擅长电影内容和电影制作本身;

2、欢喜传媒方面和每一个合作导演的合作一般不短于6年的长期合作,根据情况有些作品欢喜会全部投资其中,也有的是和其他投资方共同参与投资;

3、欢喜传媒和合作导演的合作作品不限于电影,也包括制作网络影视剧。比如2016年就签下王家卫和陈可辛网络影视剧的优先投资权,其中王家卫单集网剧制作成本两千至两千五百万人民币,估计投资逾 4亿人民币。

2016年,欢喜传媒通过定增引入四位股东导演,数据来自欢喜传媒公告

上述机制在欢喜内部被叫做“导演合伙人制”。

董平

董平在电影行业的辉煌履历和资本运作的能力毋庸赘述。在他看来,不管形势如何变化,视频网站如何分去半壁江山,好的内容和资源储备,将会永远具备价值,并且价值将会越来越凸显,而这恰恰是欢喜的强项。董平对内容和资源储备的认识,首先,来自于自身从业二十多年的体会。其次,则来自于市场角色的变化。

多年的从业经历让董平意识到稀缺资源的储备对一个公司来说太重要,“不能把锅烧开了再满世界去找米。今天文化产业的空间虽然已经被广泛认可,但作为行业的主力军,很多创作者的思维颇为跳跃。如果没有一个好的机制和好的资源的储备,在市场上就很难形成一股力量。”董平说。

欢喜传媒的“导演合伙人制”,是以一种定增的方式让导演成为公司的股东,从投入层面来说,这个成本也是非常高的。

对于这个问题,董平先生表示:“相对来说会高一些,但实际上是非常低的。为什么呢?其实这种合作模式不是独创的,比如说美国的梦工厂,斯皮尔伯格等几个专业的人员组成的一个公司,他们在生产定质定量的一些作品。这种公司的利大于弊。

利,就是每个导演、每个制片人、每个投资人都在围绕着这个公司的盈利、围绕公司的拍摄质量,减少消耗,能起到一个积极作用。我觉得这个模式在中国的其它领域早已经用过了,可是在文化行业基本上还没有用过,没有用过的主要原因是这个市场不够大。

今天这个市场足够大了,所以我们尽量,把这个机制放大,慢慢来放大,通过股权的安排,也通过一些我们将来期权的安排,大家都有归属感,都有干劲、都有理想。 理想包括了两个:一个是社会责任,一个是经济价值。如果没有这两个,我觉得不够完整。”

关于如何建立和各种影视生产要素的机制,业内有过很多探索。 建立“导演合伙人制”以来,欢喜传媒连续签约顶级导演的举动震动业界。

对于这种模式在公司运营方面的积极作用,董先生解释道:“这么长时间一直讲让它(合作)更稳定、更简便,更能够调动各方的积极性,不是一头忙、一头冷,这样可能对未来的作品也好、对市场也好,都会有一个积极的作用。

我倒不太反对高片酬的事情,高片酬取决于片子本身,如果赔一次,下一次他一定不会高片酬,但是高片酬,确实给制片人也好,给投资人带来很大压力。

这是一个市场的行为,我们过多的干涉,没有意义,也很难干涉,没有利润干什么给那么多钱呢,一定是有利可图才会付那么高的酬金。可是导演合伙人制是不同的,我们讲的是不需要给那么高的酬金,大家风险共担,共同创造一个好的价值,和调动所有人的积极性,这个方式可能更适合于我们。”

而市场角色的变化所引发的内容需求,也给了董平信心。

董平认为,未来五年到十年中国电影市场增长性相对而言一定不会太高了,因为到了一定的门槛。另外,随着互联网的发展,尤其是互联网视频平台的逐渐成熟,会分掉很多影院的票房。

董平眼里电影市场的另一个重要的机会,是不远的将来,随着和视频、和影院同步上映成为现实,内容层面仍将会持续性有很大的增量。

董平觉得,中国已经有最好的视频平台,接下来要把内容和平台相结合, 创造更多好内容,这意味着欢喜这样具备优质内容生产能力的公司能掘取更大价值。

事实上,一边和一众导演合伙人一起做高质量类型片的欢喜,也已经在构建自己新的内容分流渠道--视频网站内容分流渠道。基于对视频付费前景的看好,欢喜传媒已经获得英国视频网站 MUBI的授权在国内上线“欢喜首映”APP,目前已上架各大应用市场,且拥有几十万用户基础。有别于市面上传统的资源库型视频播放平台,欢喜首映主打精选电影和全会员制,为用户筛选和推荐优质电影作品。欢喜传媒是最早和顶级电影导演达成网剧合作的公司之一,按计划,王家卫等签约导演都将为“欢喜首映”制作网络大电影,目前已在进程中。

欢喜首映界面

在对话的最后,董平也谈及了欢喜的估值问题。

对于欢喜当下的估值,董平很淡然,他表示,从欢喜的积累来看,目前肯定是低估的。

一方面,未来中国影视公司的市值应该不会少于美国市场,因为市场是相通的。另一方面,欢喜前两年一直在亏损,但不是现金的亏损,都是一种记账方式的亏损(备注:2016年因以配股的方式引进四位导演而产生一次性的以股份为基础付款的非现金开支 11.20亿港元),这种亏损不伤害公司自己的生产力,随着生产成果不断浮出水面,相信业绩会在未来一两年陆续能够体现出来。

他相信时间会是好公司的朋友。而更令人兴奋的未来,已来。

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