上海家化2018年一季度收入和利润齐头并进 经营全面向好

4月26日晚间，上海家化披露了2018年一季度财报，公司在报告期内实现营业收入18.6亿元，同比增长10.33%；实现净利润1.51亿元，同比增长35.92%。报告期内，上海家化海内外业务同步发力，营收和净利同比均实现两位数增长；在2017年成功推出多款新品的基础上，2018年公司旗下各品牌系列产品持续升级并推出新品，广受消费者和市场欢迎；公司渠道创新成效凸显，一季度CS渠道和商超及母婴渠道营收同比有较大增长，线上渠道稳健增长，为公司整体业绩增长注入了源源不断的活力；报告期内，企业经营性现金流进一步大幅提升，销售费用率下降，存货、应收及应付周转天数等经营指标均继续改善，企业经营质量全面向好。

爆款新品持续拉动销售

2018年是上海家化成立120周年，藉此契机，公司对外发布了一系列的全新规划和布局。依托“品牌拓展、精准营销、品类挖掘、渠道创新”四大发展路径，上海家化持续贯彻“高端化、年轻化、细分化”策略，不断壮大品牌矩阵、提升品牌影响力与公司整体实力。在2018年一季度，各品牌也交出了一份靓丽的市场答卷。

上海家化持续推出多款匠心新品，六神、美加净、佰草集等经典民族品牌再续优势，再获突破，市场表现靓丽。其中，2018年一季度，六神推出限量版花露水及礼盒、随身走珠等产品，致敬上海家化成立120周年；佰草集则在一季度首创推出了原生初肌·固态精华面膜，产品采用美国Refractance Window高科技干燥技术，零防腐、零香精(不添加防腐剂)，低温使用，以新鲜养肤精萃，给足肌肤安全感，该新品面膜带动了佰草集面膜品类的整体销量提升；此外，美加净持高品质生产、推进产品细分化发展，2017年年底新推出的“时刻手护系列护手霜”在市场上深受消费者喜爱，传统品牌全面焕发出全新活力。

渠道创新成效凸显

2018年一季度，上海家化落实全渠道、全覆盖的渠道战略，推进线上与线下相融合、渠道与品牌相匹配共同发展，积极推动实现与商业伙伴的合作共赢格局。

其中，上海家化CS渠道销售收入同比增长较快：2017年，公司持续加强门店覆盖，重点关注门店单点提升，加强终端管理，以帮助渠道提升销售，在2018年一季度见效显著。同时，公司商超及母婴渠道销售收入同比实现两位数增长：商超渠道历来是上海家化的强势渠道，在行业中处于领先地位，一季度，公司持续提升规模效应，渠道销售维持稳步增长，公司与各大连锁超市形成战略合作，优化产品结构，将符合消费升级趋势的产品引入KA渠道，加强跨品牌、跨品类联合促销，并以此作为增长引擎，形成新的盈利模式；此外，公司将启初的高端新系列及汤美星系列产品引入母婴渠道，为该渠道拓展了品牌和产品，挖掘了新的业务增长潜力。

经营质量大幅改善

上海家化一季报显示，在不断改善主营业务、稳步推进业绩发展的同时，新加入上海家化品牌家族的汤美星品牌资产良好，发展极具潜力，其经营性现金流亦有大幅提升；此外，公司销售费用率下降，应收账款、应付账款及存货周转天数等经营指标均继续改善，企业管理质量持续向好。

2018年，上海家化将持续落实全新的布局和规划，创立生产、研发、渠道营销、品牌管理、资本五大平台，助力公司发展制造、服务、科技三大产业，同时，将融合八大渠道，集中力量发展十大品牌，大力推进上海家化生态圈发展：在品牌拓展方面，公司将持续发展自有品牌、推进发展合作品牌；精准营销方面，公司将建设CRM体系，打造消费者数据平台，深度挖掘消费者需求，进行个性化营销；品类挖掘方面，上海家化将充分挖掘护肤、彩妆、家居、护发、口腔护理的细分品类机会，致力于成为品类领导者，抢占万亿规模日化用品市场；而渠道创新方面，上海家化则将继续深耕精作八大渠道，实现协同发展，持续推进线上平台、厂商O2O等渠道的创新，目前公司线上渠道正按规划布局，新销售引擎一触即发。

未来，上海家化将致力于美丽健康事业，持续为消费者带来美容护肤、个人护理、家居护理的最佳用品，满足消费者对美好生活的追求，与广大合作伙伴、与亿万消费者，华美与共。

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