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新经典登陆沪市 民营书企如何撬动资本市场

如今资本市场上出现越来越多民营书企的身影,除了天舟文化、新华先锋,4月25日,新经典文化股份有限公司(以下简称“新经典”)也正式在上海证券交易所上市。在部分人看来,图书出版业利润相对较薄,同时基于政策规定,民营书企在出版图书时还会受到一定限制,使得民营书企过去很少获得资本的青睐。那么,是什么原因让资本在现阶段频频对民营书企抛出橄榄枝呢?

此次登上上海证券交易所的新经典,是首个在沪市主板上市的民营图书策划发行企业,拥有十年以上图书行业经验,主要专注于文学、少儿等大众图书领域的内容策划。据招股说明书显示,此次新经典公开发行新股3336万股,占发行后总股本的25.01%,发行价格为21.55元/股,募集资金总额7.189亿元,减除发行费用5499.35万元后,募集资金净额为6.64亿元。

随着新经典的上市,业内逐渐意识到民营书企愈发受到资本青睐。其中不可不提的是去年下半年中南文化完成收购新华先锋,该收购案创造了当时我国民营书业历史上的收购纪录,此外合一集团也在去年入股磨铁,而天舟文化、昊福文化、蓝狮子等民营书企此前就已登陆A股或挂牌新三板。

“虽然资本对民营书企的热度并没有对影视、游戏等领域那么高,但近年也逐渐上升,这一方面与政策层面正推动民营书企发展,在一定程度上降低资本投资民营书企的风险有关,但更重要的原因是,在IP的大背景下,图书企业手中握有吸引众多影视公司、游戏公司的优质内容资源”,投资分析师许杉表示。以此次登陆沪市的新经典为例,该公司已先后获得800多位国内外作家的签约授权,并推出了包括《平凡的世界》、《倾城之恋》、《窗边的小豆豆》等3000余部作品,而被收购的新华先锋,则与《鬼吹灯》的作者天下霸唱进行多次合作。

IP是民营书企获得青睐的法宝之一,但对于资本而言,民营书企能否在未来实现稳定发展也是需要考虑的关键因素。而通过观察可以发现,过去被认为利润较薄的民营书企,也在调整自身业务和发展规划。

其中,新经典的主营业务除了图书策划与发行、图书分销外,还已涉足影视领域,并成立了新经典影业有限公司,目前已开始梦枕貘的《阴阳师》、路遥的《人生》、张爱玲的《红玫瑰与白玫瑰》、古龙的《欢乐英雄》、高阳的《慈禧全传》等多部畅销作品的影视改编工作。而天舟文化则将目光瞄向游戏领域,相继收购神奇时代、游爱网络等多家游戏公司,且据天舟文化2016年年报显示,移动网络游戏业务实现的营收已占该公司整体营收的44.33%,几乎是半壁江山。

许杉表示,延伸业态是当下不少文化类公司选择的发展路径,也不可否认部分公司通过该方向令公司规模进一步扩大,但同时也需注意,虽然书企拥有的内容是其重要的竞争力,也是布局其他产业、延伸业态的基础,可文化下的细分产业,各自均有着较高的专业性,并非是仅依靠内容优势就可顺利跨界,尽管通过收购等资本运作方式可以获得相关人才和专业经验,但未来还需与公司原有业务实现良好的融合与对接,而不是仅仅停留在收购层面。

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