广告行业年度CTR数据总结:广告行业止跌回升,生活圈媒介增速领跑
2018-02-02 17:00
来源: 互联网
影响力评估指数：18.05
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广告行业止跌回升,生活圈媒介增速领跑,互联网趋稳,电视广告增长贡献转正。2017年得益于传统媒体广告的止跌回升,中国广告市场刊例花费总量在连降两年后首次实现增长4.3%。增速上生活圈媒介领跑,楼宇视频/楼宇框架/影院视频刊例价分别增长20.4%/18.8%/25.5%,互联网增速趋稳12.4%,传统广告增长0.2%(主要因电视广告从2016年下降3.7%逆转2017年增长1.7%)。城市圈媒介刊例花费增速继续快于互联网。我们认为,城市圈媒介价格涨幅增速仍最高,除基数问题外,主要因有效广告供给的下降,而后者恰恰是互联网时代消费者注意力的分散和转向无广告或轻广告的媒介,整体来看,互联网时代消费者注.........
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