分众传媒基于广告结构性调整趋势 我们预计公司业绩受益于量价齐升
2018-02-13 11:03
来源: 互联网
影响力评估指数：475.61
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2017年中国广告市场结构发生显着变化，传统媒体、互联网媒体、生活圈媒体呈三足鼎立之势。宏观上看，全媒体稳中有升，继续进行结构性调整，传统媒体式微，生活媒体、互联网媒体等新媒体蓬勃发展；微观上看，广告主广告投放预算稳健增长，将传统媒体广告投放预算转移至新媒体，原因系新媒体优质广告投放效果。生活圈媒体因其高性价比（CPM30-40元）及高转化效果（高频触达、低干扰性）逐渐被广告主所认可，我们认为生活圈媒体仍具较大增长空间，并有望保持较高增速，一是眼球份额（19%）与广告预算比例（2%）不匹配，二是越来越多的广告主认可其传播效果，预计未来将持续提高生活圈媒体广告预算占比。广告主品牌投放已演变为夺取.........
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