品牌如何俘获消费群体的心？婧麒服饰CEO畅谈品牌理念

近日，南昌市婧麒服饰有限公司在南昌举办了主题为 “服适人生”的2018年新款服饰预览，以艺术场景启发生活灵感。通过全新色彩、版型、面料、科技，展现服装设计的美学和功能。除展示新品外，现场还邀请了知名钢琴家与现代舞者，以灵动的音乐与舞姿呈现服适人生的魅力，带来服装与艺术交汇融合的感官之旅。

新品预览会期间，南昌市婧麒服饰有限公司旗下婧麒品牌的CEO李嘉庚先生接受了媒体的采访，畅聊婧麒对消费者、渠道、数字化等问题的观点，展示了婧麒追求产品细节的理念。

婧麒品牌吉祥物麒宝

Q: 本次新品推广有哪些值得期待的地方？

A:此次推出的新款防辐射服与以往有些不同，不仅仅考虑防辐射服的防辐射功能，而是更充分的将衣服平常化，让孕妇穿着就像穿着普通的衣物。在此基础上还充分考虑了美感、实用、轻盈、舒适、温暖等各方面，采用了革新性的高品质面料，兼顾质感与功能，巧妙融合全新色彩，感受时尚的搭配魅力，引领顾客探索防辐射服未来生活方式的多种可能。

婧麒品牌的文化创意背后有很强的产品属性。婧麒防辐射服希望透过广告启发更多消费者去关注和感受婧麒的优质面料，然后让消费者去了解新品，最后去产生购买。怀孕期间对很多孕妇来说是肌肤最敏感的时刻，安全舒适是最基本的诉求，而一份“懂你”的体贴入微就没那么简单。婧麒推出的新品系列，正是基于这样的洞察，从原料选择到制作工艺再到色彩遴选，步步用心，优质为先，提出“精梳棉一触即爱”的理念，其中精梳棉超优质纤维，取自北疆日照充裕的棉花触感柔软绵密。

婧麒品牌防辐射服

Q: 现在年轻的孕妇已经成为了防辐射服的消费主力军，她们的消费力非常可观，针对这一批年轻的消费者，婧麒在产品的设计风格以及品牌营销上有一些什么样的变化及特点？

A: 当下年轻人对服装的观念发生了很大的变化，即便是孕妇装也很注重个性的表达。从婧麒品牌问世以来就开始意识到年轻市场是非常重要的。年轻人表达个性的方式有很多种，着装诉求最为刚需。于是婧麒开始加大产品研发、科技创新、品牌营销等方面的投入，吸引更多年轻孕妇的目光。此外用数字化工具贴近年轻人的生活。目前婧麒60%——70%的营销方案是通过数字化手段实现的。

在数字化营销的方面，婧麒选择了当下年轻人日常使用的平台，包括手机端，自媒体端，以及抖音等新媒体平台。用贴近生活的数字化方式去跟年轻人沟通，让他们觉得防辐射是每一个人都要做的事情。

婧麒防辐射服想做的绝不仅仅是“渗透”现有场景，它更想打破不同的场景和消费群体界限，做到有辐射的地方就有婧麒防辐射服。婧麒正在着力研发更具有时尚感和功能性的防辐射服，未来，或许办公室里的每一个白领都会穿上防辐射服。

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