保健品春节草根调研系列：药店渠道竞争良性汤臣倍健占有率绝对领先
原文发布时间: 2019-02-18 13:33
来源: 互联网
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我们借春节期间在上海地区走访了5家药店以及1家商超，实地调研保健食品终端动销情况、促销活动、陈列及价格情况。总体来看，春节期间，保健品各品牌在药店终端未见显著促销活动，行业整体竞争较良性；相反，商超渠道礼盒装保健品推广活动及陈列情况积极，主要与节假日送礼选购集中有关。药店终端——陈列情况及货架占有率：调研中所有药房均设有保健食品专柜单独陈列，并配有导购人员引导选购。不同药房陈列品牌差异明显，一般以2-3个品牌重点集中展示+其他品牌辅助展示，总体来看，汤臣倍健为药店绝对主推品牌，直观上其货架占有率占40%-70%，且普遍占据门店中显眼位置；其他品牌多为柏维力、世纪青春、澳琳达，调研样本中未见贴牌.........
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