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揭秘全球运动品牌都难逃的罗生门

原文发布时间: 2019-10-22 13:09    来源: 互联网    影响力评估指数:20   消息收藏夹   收藏 已收藏

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曾几何时,球鞋是一种情怀,而耐克则是最会讲故事讲情怀的公司,从第一代Air Jordan至今,围绕NBA传奇球星迈克尔.乔丹的故事层出不穷,连载不断。而为了致敬传奇,致敬心中的偶像,球迷们纷纷趋之若鹜的购买同款,如同飞蛾扑火一般,可以理解,也尊重每个人的喜好。可是,不知从什么时候开始,球鞋不再代表着情怀,而是鞋贩子手中的盈利工具,在他们眼中,只有一串串跳动的价格数字,绿的、红的,冰冷的。归根溯源,究竟是是什么原因导致炒鞋呢?品牌方营造的稀缺感是首当其冲的原因,明星带货次之。每次新鞋发售,品牌方会刻意强调出货量,供不应求的饥饿营销一下子就将市场氛围变得紧张。一旦市场有消息显示货量少,前期预售的价...

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