第一步
第二步
第三步
第四步
第五步

揭秘全球运动品牌都难逃的罗生门

发布时间: 10-22 13:09    消息来源: 中金在线 [阅读原文]    影响力评估指数:20   消息收藏夹   收藏 已收藏
原文摘要:

......

曾几何时,球鞋是一种情怀,而耐克则是最会讲故事讲情怀的公司,从第一代AirJordan至今,围绕NBA传奇球星迈克尔.乔丹的故事层出不穷,连载不断。而为了致敬传奇,致敬心中的偶像,球迷们纷纷趋之若鹜的购买同款,如同飞蛾扑火一般,可以理解,也尊重每个人的喜好。

炒鞋,对于品牌方来说,提高了品牌溢价以及美誉度;对明星来说,通过与品牌合作获得代言利益,而粉丝、素人的追随又提升了明星的商业价值;对于炒鞋的中间商/平台而言,一来一往赚取差价,获得不俗的收益。

球鞋文化的兴起,本质是通过合适的价格,买到心仪品牌的球鞋,独特的设计感或者是球星加持或许能让鞋价格高于普通鞋款,但不谈热爱,只求利益地一味炒鞋,导致鞋价的日日翻高,只为逐利。

面对愈演愈烈的炒鞋狂潮,国产品牌正在通过自己的努力悄然赶上,拿出了消费者乐见并愿意付出更多溢价的好产品,但也希望每一个国产品牌能守住初心,正如鸿星尔克电商官方微博所说的那样,鞋穿不炒,贯穿始终。

......

本页面仅显示云财经智能提取的文章摘要,若要查看原文,请 点击此处
点击评论