《囧妈》免费播出，徐峥遭院线界强烈反弹，这个春节你站谁？

作者 | 缪凌云

   来源 | 野马财经

除夕之夜，十二点刚过，《囧妈》如约上线，供全国观众免费观看。

截至发稿，6.3分的豆瓣评分并不算高，网友也给出了不少“囧妈不囧”，“没有期望中好笑”等评论。

不过，作为一部阖家欢的春节档电影，以及对于“中年儿子”与母亲之间微妙关系的关注，还是戳中了不少人的日常。

野马财经（微信公号：ymcj8686）则注意到，相比于电影本身，《囧妈》绕开电影院，在网络免费上映的选择，引起了更大的争议。

一大批行业人士表示要对徐峥进行“抵制”，甚至称电影出品方欢喜传媒“背信弃义”。

在武汉肺炎，全部春节档电影撤档的背景下，2020年1月24日，除夕夜，《囧妈》出品方欢喜传媒（1003.HK）突然抛出了两则公告，在宣布终止与横店影业（603103.SH）签订的保底协议的同时，与今日头条（字节跳动公司）及旗下抖音、西瓜视频等平台进行合作，以6.3亿元的价格进行授权，上述平台则会在大年初一免费上线《囧妈》，以供观看。

消息一出，随即收获了一片点赞，欢喜传媒股价也闻声飙涨，1月24日收涨43.07%。

不过，这一行为很快引起了以院线为主的电影业强烈反弹。

先是各地电影院人士的评论在网络流传，称徐峥此举“把电影院出卖了”，“如鲠在喉意难平”......

图片来自《每日经济新闻》、《吴晓波频道》等

很快，一则落款为“浙江电影行业2万余名从业人员”，标题为《浙江省电影行业关于电影<囧妈>网络首播的声明》（下称“《声明》”）出现。

《声明》声称，此次《囧妈》互联网首播的行为是一种破坏行业基本规则的行为，浙江省电影行业从业者坚决予以谴责。

与此同时，另一份落款为上海、浙江、南京、徐州、苏州、无锡、南通、常州等多省市电影行业从业人员的《关于电影<囧妈>网络首播的联合声明》也公诸于众，火药味愈加浓厚。

虽然这些声音真正能代表谁的意见还未可知，但已然足见部分人的怒火，究其原因，还是在于“商业”的问题。

《声明》中列举了三条谴责的理由，简单总结为：《囧妈》从一开始的定位就是院线电影，全国电影院是此前的主要宣传阵地，投入大量宣传费用、精力，最终却被互联网平台“摘了桃子”，获取收益。

一般而言，院线电影宣发、放映过程中，发行公司、放映平台（各地影院）等中间环节需要拿走过半的票房（一般在六七成），他们正是靠着这部分收入赚钱，互联网免费首播之后，《囧妈》院线票房无疑会大幅下降，在今年春节档已经损失惨重的情况下，对他们来说，意味着雪上加霜。

有业内人士向野马财经（微信公号：ymcj8686）分析，因为通常是按比例分成，发行方、院线方对于预期较好的电影通常会主动卖力宣传，发生这一事件，应该说明电影出品方与下游各环节的利益协调、补偿并没有做好。

诡谲之处在于，目前为止，作为被忽视的另一重要参与方的横店影视并没有表态，而且已然与欢喜传媒解除了保底协议，那么双方有没有达成其他形式的共识，也值得关注。

院线、发行方十分难受，出品方以及今日头条却是实现了双赢。

一方面，按照分成比例换算，如果通过正常的院线上映，欢喜传媒要获得6.3亿元的收入，《囧妈》票房大约要在17、8亿元左右。

在春节撤档，《唐探》、《夺冠》等电影的激烈竞争之下，《囧妈》要想达到这一数字多少有些压力，如今落袋为安，省去了诸多烦恼。

另一方面，“今日头条系”平台看似自掏腰包请大家看了电影，甚至没有要求“会员才能观看”，不过如此引流举措所带来的效果与口碑，相比直接发10亿元、20亿元红包也不遑多让；而且，为自己创造了一个进军长视频领域的绝佳机会，可谓一举多得。

最为重要的是，对观众来说，春节能够在家免费看电影，终究是一个不错的消息。

你如何看待《囧妈》网络首播，以及各地影院呼吁“抵制”徐峥？欢迎在文末留言。