东吴证券--MCN行业系列研究(4)：从电视购物发展经验看直播电商企业未来竞争力的两个方向
原文发布时间: 2020-05-09 14:26
来源: 互联网
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【研究报告内容摘要】投资要点在当前直播电商行业GMV快速增长的背景下,行业的主要投资方向可以总结为两个方面:1)流量整合与运营;2)选品及供应链能力的提升。鉴于直播电商与电视购物在商业模式上高度的相似性,本文在参考了海外电视购物龙头企业QVC的经营数据及发展情况基础上,对当前市场关注的直播电商企业的这些成长方向做一些探讨。QVC的成长路径代表了一种典型的内容电商成长路径。电视购物在20世纪80年代从美国兴起,在1987-1995年,QVC收入从0.02亿美元增长至13.91亿美元,CAGR达到124.05%。QVC竞争力的构建主要来自三方面:1)选品:不断扩展、优化产品分类,增加现有客户ARP.........
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