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经济日报:IP联名不可滥用

原文发布时间: 2022-01-23 07:16    来源: 云财经    影响力评估指数:15.44   消息收藏夹   收藏 已收藏
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云财经讯,1月23日电,经济日报发文指出,“IP联名”虽好,如果被不务正业的品牌“学废了”,反而会弄巧成拙。这两年,肯德基的联名营销之路似乎越走越“宽”:与故宫、六神花露水、国产游戏《原神》等著名IP都开展了广泛合作,但从效果看,消费者似乎并不买账。比如,肯德基与六神花露水曾联名推出一款青柠气泡冰咖啡,就被网友吐槽:难道喝了它能驱蚊吗?还有马应龙(600993)口红、泸州老窖(000568)雪糕……如此种种生搬硬套的“拉郎配”不仅尴尬了消费者,也透支了品牌的情怀,更造成资源浪费。文化始终是IP的灵魂所在。品牌“联姻”也要讲究“门当户对”,只有文化的契合才能让联名品牌相得益彰,实现双赢。
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