美无范式，自有光韵｜麦施美学"与美偕行"项目落地中国，构筑"悦己"新范式

上海2026年6月18日 /美通社/ -- 全球最大的专注医疗美容企业^[1]Merz Aesthetics麦施美学(以下简称麦施美学)在6月17日宣布，备受瞩目的 MASJ(Merz Aesthetics Serendipity Journey)"与美偕行"项目(以下简称"与美偕行"项目)正式启动中国本土项目。该项目将结合麦施美学对于个性化求美的全球积淀与本土洞察，旨在更深入地聆听求美者所思所需、为中国求美者提供更科学、更自信的"悦己"解决方案。

在"美无范式，自有光韵"媒体交流会上，麦施美学正式向业界阐释了"与美偕行"项目的中国路径，并深入分享了作为百年德国家族企业对于"长期主义"与"个性化审美"的坚守。

麦施美学中国区总经理 William Cui指出："中国求美者的需求正趋于个性化和回归理性，这与麦施美学长期倡导的拥抱个性化之美以及 成就自信真我 的理念不谋而合。医美不应止步于容貌改善，我们致力于成为求美者自信成长的长期伙伴。"

"与美偕行"项目并非一蹴而就，而是一场始于2018年亚太地区的长期探索。历经三次迭代升级至3.0版本，项目初衷是倡导拒绝单一审美模板，聚焦与拥抱"每个人独有的美"。2025年，麦施美学发布首份全球研究报告《自信的基石：医美与自我肯定的全球洞察》，为项目落地提供了关键理论支撑——数据显示，超七成求美者将医美视为"提升生活质量与自我肯定感的重要手段"；而中国受访者的自我关爱观念接受度全球最高，超过89%^[2]，更印证了"悦己"为中国医美消费的核心驱动力。

"这份数据让我们清晰意识到， 悦己 才是越来越多中国求美者需求的本质。 与美偕行 项目落地中国的核心锚点，正是基于《自信的基石》报告提出的 安全感、掌控感、认同感 三大自信支柱展开""William Cui表示，该项目一方面已启动针对中国求美者的专项深度调研，通过联合权威调研机构的深入分析，挖掘不同群体的内在真实想法和自信状态，并同步推进相关白皮书撰写；另一方面，将根据调研结果、结合麦施美学旗下星品持续升级求美解决方案，以更精准地满足个性化求美诉求。"

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