第一步
第二步
第三步
第四步
第五步

凭借一锅精心炮制的美丽毒鸡汤,广州美莱打响医美品牌营销战

发布时间: 11-21 15:05    消息来源: 商业新闻 [原文]    影响力评估指数:24.27   消息收藏夹   收藏 已收藏

2017年可谓“丧”气十足,从每天来点负能量的UCC Coffee,到一夜间火爆网络的丧茶,丧文化正在成为一种新的文化符号。

(UCCCoffee)

(月叶红茶x消极男子)

(丧茶)

这两天,微博上又一股丧文化强势崛起——#美丽毒鸡汤#,放几张图,大家随意感受一下:

网友看完之后,纷纷炸了:

@菱飞百年之后:2333333333…已经毒到五脏六腑了…

@宇宙最帅为什么不让注册:干了这碗毒鸡汤,我整个人都精神多了。

@老衲要疯狂:我是谁?我在哪?我怀疑人生!

@路遥_1982: 扎动脉了。。。。。。

@Bonniehe敏:这毒鸡汤广告让我折了腰……难怪我一直单身,原来是我长得丑【捂脸】

深刻洞察消费者 精心熬制#美丽毒鸡汤#

16年年初,“感觉身体被掏空”“我差不多是个废人了”的葛优瘫突然走红,拉开国内丧文化的序幕,不管是80后,还是90,00后,全都主动贴上「丧」的标签。与喜欢喝心灵鸡汤的上一辈不同,泛90后们更喜欢的是带着丧文化的毒鸡汤,够毒,才受用。

正是基于对目标消费者的深刻洞察,广州美莱精心打造一系列#美丽毒鸡汤#海报。与以往的毒鸡汤只扎心,很少能跟产品有强关联不同,此次#美丽毒鸡汤#全部围绕“美丽”“颜值”来展开,与广州美莱医美属性联系紧密,不少网友看完大呼“看完就想去整容”。

扎心文案戳中痛点 #美丽毒鸡汤#引发热议

#美丽毒鸡汤#最开始只是在广州美莱的官微和客户之间传播,后来因为文案扎心,强烈引起目标消费者的共鸣,迅速在微博上引起热议。微博超级大V“我的前任是个极品”、“扒圈客”、“我是圈内密探”等纷纷加入转发扩散。

广州美莱微博发的毒鸡汤不但得到大V们的疯狂转发,更是迎来一大批搬着小板凳带着瓜子的吃瓜群众的围观热议,#美丽毒鸡汤#话题迅速蹿红,登顶社会榜Top5,截止发稿,阅读量超过80万,讨论量也超过3万。

连知名营销广告人姜茶茶都发朋友圈,直呼“文案太毒舌,但你还不得不承认他是对的”。

这波#美丽毒鸡汤#真的是太毒了,知乎上立马就有网友表示看完之后想去整容,还发帖问大家《哪个时刻,让你恨不得马上去整容?》。不看不知道,原来真的有这么多人因为颜值遭到各种特殊对待,恨不得马上去整容。

医美实力上引领行业 在传播也越来越会玩

在医美实力方面,对广州美莱有了解的人都知道,其拥有186名来自中、韩、美、欧的国际、国内名家团队,医美实力和服务已达国际化水平,引领医美行业发展。在传播创意方面,广州美莱抓住当下年轻消费者的特性,玩了一波又一波的social,不断获得好评。

今年6月的时候,广州美莱就联合南方都市报、信息时报、广州都市报,三大报纸玩起“藏宝游戏”,单独看每一个版面都是“将就”,但集齐4个版面,真正的谜底“不将就”才揭开。当时话题阅读量高达600多万,讨论近8万,大V、蓝V都加入,引起强烈反响。

在10月初的时候,广州美莱再次在广州某报纸投放了神广告,整版广告只有信的5首歌词,“美莱周年庆”5个大字深藏其中,这套路简直满分。当时已经引来一大波大V和信粉丝团的疯狂点赞转发。

总结

广州美莱这一波#美丽毒鸡汤#深刻抓住消费者的喜好,用能够触发情感共鸣的文案戳中他们,在一系列优质内容与媒介策略的搭配下,成功将品牌声量打出,并且话题讨论从微博平台蔓延至微信和知乎等平台,实现“全媒体”矩阵传播。

在品牌日益注重与消费者沟通和体验的当下,深谙目标消费者喜好和传播策略的广州美莱,势必在医美行业掀起新浪潮。

福利

据说10个广告人中有11个想整容,你是不是这样呢?据先生了解,今年是广州美莱周年庆典,优惠折扣力度极其任性:“满一万送一万”、“全线8折”、抽奔驰豪车等各种奢侈名品,而且摇滚巨人信11月30日也将亲赴广州美莱和大家见面,想去的朋友抓紧咯。

【免责声明】本文仅代表作者个人观点,与云财经无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,云财经对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

本文由云财经智能压缩,查看原文请 点击此处
点击评论
云财经智能匹配相关概念