中国90后青年移动购物行为专题研究报告

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90后青年，他们是随着网络信息时代的崛起、发展、爆发而成长的一代，在社会经济和网络浪潮的双重影响下，90后青年形成独特的群体特征、文化符号和个性标签，他们敢拼、敢闯，追求新鲜、刺激的事物，具有超强的接受能力和理解力，他们不会为价格、品牌而买单，钟爱能够带来舒适体验的商品或服务，不仅注重其使用价值，更看重是否与其自身个性宣扬的达成共鸣与一致性，90后青年正处于消费者由实物消费向情感消费转化的阶段。90后青年的新兴消费力量的崛起将影响中国未来10年的网络消费市场，通过对90后青年的群体特征的诠释解析，洞察其移动网络消费动机和行为，帮助相关厂商或媒体快速找准市场切入点、优化产品功能和争夺市场话语权，提供参考建议。根据研究界定，调查的目标人群为1990年—1999年出生的90后青年人群。

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