凭借一锅精心炮制的美丽毒鸡汤，广州美莱打响医美品牌营销战

2017年可谓“丧”气十足，从每天来点负能量的UCC Coffee，到一夜间火爆网络的丧茶，丧文化正在成为一种新的文化符号。

(UCCCoffee)

(月叶红茶x消极男子)

(丧茶)

这两天，微博上又一股丧文化强势崛起——#美丽毒鸡汤#，放几张图，大家随意感受一下：

网友看完之后，纷纷炸了：

@菱飞百年之后：2333333333…已经毒到五脏六腑了…

@宇宙最帅为什么不让注册：干了这碗毒鸡汤，我整个人都精神多了。

@老衲要疯狂：我是谁？我在哪？我怀疑人生！

@路遥_1982： 扎动脉了。。。。。。

@Bonniehe敏：这毒鸡汤广告让我折了腰……难怪我一直单身，原来是我长得丑【捂脸】

深刻洞察消费者 精心熬制#美丽毒鸡汤#

16年年初，“感觉身体被掏空”“我差不多是个废人了”的葛优瘫突然走红，拉开国内丧文化的序幕，不管是80后，还是90，00后，全都主动贴上「丧」的标签。与喜欢喝心灵鸡汤的上一辈不同，泛90后们更喜欢的是带着丧文化的毒鸡汤，够毒，才受用。

正是基于对目标消费者的深刻洞察，广州美莱精心打造一系列#美丽毒鸡汤#海报。与以往的毒鸡汤只扎心，很少能跟产品有强关联不同，此次#美丽毒鸡汤#全部围绕“美丽”“颜值”来展开，与广州美莱医美属性联系紧密，不少网友看完大呼“看完就想去整容”。

扎心文案戳中痛点 #美丽毒鸡汤#引发热议

#美丽毒鸡汤#最开始只是在广州美莱的官微和客户之间传播，后来因为文案扎心，强烈引起目标消费者的共鸣，迅速在微博上引起热议。微博超级大V“我的前任是个极品”、“扒圈客”、“我是圈内密探”等纷纷加入转发扩散。

广州美莱微博发的毒鸡汤不但得到大V们的疯狂转发，更是迎来一大批搬着小板凳带着瓜子的吃瓜群众的围观热议，#美丽毒鸡汤#话题迅速蹿红，登顶社会榜Top5，截止发稿，阅读量超过80万，讨论量也超过3万。

连知名营销广告人姜茶茶都发朋友圈，直呼“文案太毒舌，但你还不得不承认他是对的”。

这波#美丽毒鸡汤#真的是太毒了，知乎上立马就有网友表示看完之后想去整容，还发帖问大家《哪个时刻，让你恨不得马上去整容？》。不看不知道，原来真的有这么多人因为颜值遭到各种特殊对待，恨不得马上去整容。

在医美实力上引领行业 在传播上也越来越会玩

在医美实力方面，对广州美莱有了解的人都知道，其拥有186名来自中、韩、美、欧的国际、国内名家团队，医美实力和服务已达国际化水平，引领医美行业发展。在传播创意方面，广州美莱抓住当下年轻消费者的特性，玩了一波又一波的social，不断获得好评。

今年6月的时候，广州美莱就联合南方都市报、信息时报、广州都市报，三大报纸玩起“藏宝游戏”，单独看每一个版面都是“将就”，但集齐4个版面，真正的谜底“不将就”才揭开。当时话题阅读量高达600多万，讨论近8万，大V、蓝V都加入，引起强烈反响。

在10月初的时候，广州美莱再次在广州某报纸投放了神广告，整版广告只有信的5首歌词，“美莱周年庆”5个大字深藏其中，这套路简直满分。当时已经引来一大波大V和信粉丝团的疯狂点赞转发。

总结

广州美莱这一波#美丽毒鸡汤#深刻抓住消费者的喜好，用能够触发情感共鸣的文案戳中他们，在一系列优质内容与媒介策略的搭配下，成功将品牌声量打出，并且话题讨论从微博平台蔓延至微信和知乎等平台，实现“全媒体”矩阵传播。

在品牌日益注重与消费者沟通和体验的当下，深谙目标消费者喜好和传播策略的广州美莱，势必在医美行业掀起新浪潮。

福利

据说10个广告人中有11个想整容，你是不是这样呢？据先生了解，今年是广州美莱周年庆典，优惠折扣力度极其任性：“满一万送一万”、“全线8折”、抽奔驰豪车等各种奢侈名品，而且摇滚巨人信11月30日也将亲赴广州美莱和大家见面，想去的朋友抓紧咯。