刘涛入股平安好医生引起各界关注

近年，随着医改逐步深入推进，大健康概念在资本市场也愈发炙手可热，上市公司跨界投资频频出现。公开资料显示，众多娱乐圈投资大腕均与该板块有过交集。在《欢乐颂》中凭“安迪”一角爆红的影视明星刘涛，已出任平安好医生首席健康官，并晒出了其专属的工牌。

　　首席健康官在国外比较流行，近年来开始被一些国内企业引进，为负责构建企业员工健康管理计划的高层人员。首席健康官这个职位是带有一定专业技能的，工作内容比较琐碎，尽管平安好医生并未透露刘涛未来的主要工作职责，但刘涛作为一线明星，平常的演艺事务也比较多，在平安好医生所承担的职能肯定不能与一般的首席健康官相提并论。

　　近年实施的新广告法对明星代言医疗、医药广告进行了诸多限制，其中规定医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明。而且互联网有自己的优胜劣汰法则，第一个吃螃蟹的创新者往往能享受最低的营销推广成本，但跟进者面临的营销推广成本就会骤增。所以导致现在的明星和企业之间的合作已经由过去单纯的广告代言，逐步进入资本绑定的3.0时代。明星借助自己的资金实力和市场影响力入股企业，企业获得的不仅仅是资金，更能借助明星的资源、品牌和影响力吸引用户，达到传播品牌的目的，在广告代言受阻的大背景下，也算是一种创新。

　　公开资料显示截止2017年9月30日，平安好医生注册用户1.75亿，已是中国最大的一站式健康医疗生态系统。平安好医生致力于通过"移动医疗+AI"，为每个家庭提供一位家庭医生，为每个人提供一份电子健康档案，为每个人提供一个健康管理计划。作为平安集团两大战略业务之"医疗科技"唯一平台级入口，平安好医生“健康、医疗、医药“”三驾马车齐头并进，为用户提供垂直内容、健康体检、医美齿科、问诊咨询、名医预约、医药电商、复诊随访、康复指导、慢病管理等一站式健康医疗解决方案。

　　刘涛以股东身份加盟平安好医生出任首席健康官一职，虽然可能只是一个象征性的职务，但双方的合作更多在于对平安好医生企业形象、美誉度的传播和提升。

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