多队球衣热销断货 耐克库存不足错失世界杯商机

云财经讯，耐克偏偏在美国男足世界杯球衣最该补货热销的关键时期库存告急。如今虽然完成补货，却已然错过了球队本届世界杯征程带来的销售窗口期。 美国男足在小组赛前两场接连大胜巴拉圭与澳大利亚，开赛仅两周，多款美国队球衣便全部售罄，这足以说明作为球队赞助商的耐克严重低估了这款球衣的市场需求。 耐克紧急加急备货、向线下门店补发货品，但补货送达为时已晚。在美国队爆冷不敌比利时、早早止步世界杯一周多之后，耐克才于本周上架补库球衣，上架初期还打出17%的折扣；不过到周四，耐克官网就已经撤下了该优惠。 缺货问题不只是出在美国队球衣上。耐克一共赞助16支国家队，其中至少4支队伍的球衣全部卖断。巴西队部分球衣在小组赛阶段就已售空，法国队正版球员版球衣更是在淘汰赛开始前便无货可售。古根海姆证券零售业分析师西缅·西格尔认为，球衣断货只是耐克整体经营现状的缩影。这类本该全价热销创收却错失窗口期的问题，根源在于公司内部多条业务线仍在不断处理各类经营漏洞、被动补救问题。