遏制“对立营销”“小字免责”等乱象 上海发布户外广告内容合规指引

云财经讯，记者从上海市市场监督管理局了解到，《上海市户外广告发布内容合规指引》日前正式发布，围绕户外广告发布中容易出现的导向风险、内容风险和合规问题，进一步细化广告内容审核和风险防范要求，为相关主体依法合规开展广告活动提供更加清晰、具体、可操作的指引。上海市市场监管部门介绍，随着广告传播形式和营销方式不断创新，一些新的广告内容风险也随之出现。比如，利用地域、性别、身份等标签制造对立，通过贩卖焦虑、制造两性对立等方式博取关注，以“擦边球”“反骨文案”吸引眼球，以及借热点事件开展商业炒作等。这些问题有的游走于法律边界，有的容易引发社会争议，也给企业广告审核和基层监管带来新的挑战。(央视新闻)